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怎么让你的Web2.0社区显得更有价值?

2008-07-01    文章来源:互联网    浏览次数:

    有了用户就有营收,这是很多2.0社区经营者在起初的时候给自己未明确盈利模式时的一个回答。但是还没有等到他们攒够自己期望的用户数时,网站的经营出现了问题,一个现实的问题:生存摆在面前。一个有改变的2.0网站会实现自身的价值,但是时间多长谁都不能确定。那么怎么在我们的社区遇到资金瓶颈以前我们就有所准备呢,也就是说怎么让你的2.0社区显得有价值,能够支撑到你高速突破的那一天呢?

    一、从专业的点扩散

    第一点是从网站的基本点:产品线来说的。很多2.0社区刚开始的时候把市面上所有看得见,易于找到用户话题的产品都列入自己的势力范围,这样可以通过很长的产品线来短期积累大量用户,但是对于单个产品来说它的人数几何?在短短四个月时间中发展了一万名会员的怪兽网就是以秀你的宝贝为点的社会化商务网站,它的宝贝可以是你生活中的方方面面,只要你有秀的心理你都可以在上面展示自己。这个想法满足了一部分用户对于展示的渴望,也可以和别的方面结合,但是对于再往后发展的重点产品是没有方向的。

    选取一个你熟悉的行业,数码、书、音乐、服装等(就像豆瓣选择书评起家一样),比较同类型网站他们的产品形式和你的一样吗?他们是否有完整的产品线,对于产品的评论怎么操作,产品有关联小组吗,产品、人、社区的关系等等,在专一的行业才好比较和学习,从而找出自己的产品进入蓝海。在设计好这个点后,它可以关联到哪些行业,这就是你以后发展好后的扩散线,考虑的越周全越合适对于以产品塑造内容然后产生交互的2.0社区才是有益的。

    二、在产业链条中找到自身的价值坐标

    盈利不是未来的事情;做网站不要期望于早期的烧钱到用户积累获得风投,最后实现你所谓的商业价值,从一开始我们就可以想想在自身所处的产业链条中寻找合适的位置,从而实现自给自足。前一段时间接触了一个70后创业者,他对我说为什么做网站,做网站就是为了赚钱,只是看你赚大钱还是小钱,怎么个赚法。他的观点有失偏颇,但是从商人的角度去看待你的2.0社区,从构建盈利点去构想你的社区,我想这一点是正确的。做网站是为了实现自身价值和用户价值,但是实现经济价值让自己活下来显得尤为重要。

    在你找到一个自己熟悉和有把握的行业后,从这个时候开始你就想怎么去切入这个行业,怎么在这个行业中认识和积累广泛的人缘,当有一天你全力冲刺的时候他们就是你的双翼。从一开始的时候就学着自己做生意,只是你的生意和其他商人不一样,他们是为了赚钱而生意,你是为了让自己的2.0网站更稳固而生意。在网络这个平台上,运用好电子商务结合本身网站和网站人群,去体验初期创业的快乐和赚钱的快慰吧!

    三、用户价值度

    衡量一个网站是否具有价值的一个主要因素就体现在你网站的用户是否具有价值,他们对于哪些对象有价值,他们的价值是深度参与还是低度维系?

    从一个专行入手结合了本行业的特点,让本行业的用户在你的社区里成为主导者,在这个行业里你的用户是最正牌的;当扩散到相关行业的时候,其他人可以和现在的人打成一片,网站在不断的扩散,用户通过一个个核心集结逐步实现了属于你社区的用户特质。这时你的用户是有效的,他们对于你在起初思考的对象是有价值的,这时你的用户就是你的金钱。

    四、网站传播机理

    2.0社区重视用户分享、用户贡献、用户创造,在用户贡献自己的整个过程中,网站激励机制和运营机制是必不可少的。网站就是一个平台,网站的角色就是组织好在上面的人,让他们通过你的机制去有序的运转。当这一步完成后,你的社区就是一个有造血功能的2.0社区了,下一步就是在你的设计中加入让用户在你需要的时候配合和主动传播信息或者网站的机理了。用户觉得网站好就告诉给自己的朋友,让朋友也来用,也和自己一样在上面找到乐趣,这是口碑传播的第一层。当你为某个品牌做广告活动需要用户参与的时候,他们一方面可以在网站内部主动形成传播,另一方面他们向外传播你的活动,这样你的活动扩散度就大大提高了,并且用户是深度参与、乐此不疲。51.com的百事上罐就很好的证明了这一点,广告导入、娱乐体验、口碑传播、社群关系,这些成为51据本身特色而开发的传播机理。

    对于2.0社区希望通过向精准的人群投放精准的品牌广告来实现盈利,希望在用户数达到一定数量级向厂商卖时时的数据报告,这两方面是可行的,但是效果和对方的接受度只有等到这样的商业模式成型后再去探讨。选择现实的商业模式和自己确定可行的,将他们植入网站传播机理中,这样你的未来才不是茫然的。

    五、广告价值度

    2.0社区不是新浪那样的门户网站,你的广告价值远远小于它们,况且2.0创业者们不屑于新浪的营收模式,弹窗、漂浮广告这多有碍于用户体验啊!那么你的广告价值度用什么来衡量呢?不仅能让知名品牌通过你活跃的社区得到产品的销量提升、品牌的网络传播印记,而且更能让合适的新生品牌通过你的平台转化出高端、优质品牌形象。就像CCTV的央视黄金段捧谁红谁,湖南卫视能够把蒙牛酸酸乳、仁和闪亮这些原本不知名的产品或品牌在短期内推广到一个优质品牌的阶层,这就是你广告价值度所在。至少在你社区内部要达到这样的效果,对于向外扩散就伴随着广告的成功而网站的迅速壮大。

    深谋远虑的全盘思考,深入的市场分析,用户价值的挖掘,商业模式的重视,为你的2.0社区提高选择价值!

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